TikTok'taki reklam ve sponsorlu içeriklerin satın alma niyeti üzerindeki rolü: Sosyo-demografik değişkenler özelinde bir inceleme

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-1480-569Xen_US
dc.authorid0000-0003-1264-9002en_US
dc.contributor.authorYaşar, İbrahim Halil
dc.contributor.authorUğurhan, Yusuf Zafer Can
dc.date.accessioned2022-03-08T13:39:36Z
dc.date.available2022-03-08T13:39:36Z
dc.date.issued2021en_US
dc.departmentDicle Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümüen_US
dc.description.abstractÖz:Kesitsel tarama modeli kullanılarak TikTok platformu özelinde yapılan bu nicel çalışmanın amacı, TikTok’ta fenomenleri takip eden kullanıcıların sponsorlu içeriklere yönelik güveni, satın alma niyetini ve ilgililiğini, sosyo-demografik değişkenler açısından ele almaktır. Çalışmada amaca uygun örnekleme yöntemi kullanılmış ve 439 kullanıcının verisi analiz edilmiştir. Sonuçlar satın alma niyetinin yaş, aylık kişisel gelir ve günlük ortalama TikTok kullanım süresi açısından farklılaştığını göstermiştir. İlgililik düzeyi yüksek kullanıcıların satın alma niyetinin ve sponsorlu içeriklere yönelik güveninin daha fazla olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, fenomenleri takip et butonuna tıklamadan takip eden kullanıcıların sponsorlu içeriklere yönelik güveninin daha düşük olduğu tespit edilmiştir. Son olarak ilgililik düzeyi ile fenomenleri takip etme biçimi arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Yüksek ilgililik düzeyine sahip kullanıcılar çoğunlukla TikTok’ta fenomenleri takip et butonuna tıklayarak takip etmektedir.en_US
dc.description.abstractIn this study conducted in the context of TikTok, a cross-sectional quantitative research method was utilized to examine the trust, purchase intention, and involvement of users who followed the influencers on TikTok. In the study, purposive sampling method was used and the data of 439 users were analyzed. The results indicated that the purchase intention of users differed in terms of age, monthly personal income and average daily TikTok usage time. It was observed that the users with a high involvement level had higher purchase intention and trust in sponsored content. However, the users who followed the influencers without clicking on the follow button had lower trust in the content. Consequently, a significant relationship was found between the level of involvement and the type of following the influencers. The users with a high level of involvement mostly followed the influencers by clicking the follow button on TikTok.en_US
dc.identifier.citationUğurhan, Y. ve Yaşar, İ. H. (2021). TikTok'taki reklam ve sponsorlu içeriklerin satın alma niyeti üzerindeki rolü: Sosyo-demografik değişkenler özelinde bir inceleme. Abant Sosyal Bilimler Dergisi, 21(2), 243-269.en_US
dc.identifier.doi10.11616/basbed.vi.896333en_US
dc.identifier.endpage269en_US
dc.identifier.issn1303-0035
dc.identifier.issn2757-9425
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage243en_US
dc.identifier.trdizinid472986en_US
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/makale/TkRjeU9UZzJOZz09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11468/9352
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/472986
dc.identifier.volume21en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorYaşar, İbrahim Halil
dc.language.isotren_US
dc.publisherBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofAbant Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectTikToken_US
dc.subjectFenomenleren_US
dc.subjectSatın alma niyetien_US
dc.subjectGüvenen_US
dc.subjectİlgililiken_US
dc.subjectPurchase intentionen_US
dc.subjectInfluencersen_US
dc.subjectTrusten_US
dc.subjectInvolvementen_US
dc.titleTikTok'taki reklam ve sponsorlu içeriklerin satın alma niyeti üzerindeki rolü: Sosyo-demografik değişkenler özelinde bir incelemeen_US
dc.title.alternativeThe role of ads and sponsored content in purchase intention on TikTok: An examination in the context of socio-demographic variablesen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ.pdf
Boyut:
411.26 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Koleksiyonu
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu