TikTok'taki reklam ve sponsorlu içeriklerin satın alma niyeti üzerindeki rolü: Sosyo-demografik değişkenler özelinde bir inceleme
Yükleniyor...
Tarih
2021
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Öz:Kesitsel tarama modeli kullanılarak TikTok platformu özelinde yapılan bu nicel çalışmanın amacı, TikTok’ta fenomenleri takip eden kullanıcıların sponsorlu içeriklere yönelik güveni, satın alma niyetini ve ilgililiğini, sosyo-demografik değişkenler açısından ele almaktır. Çalışmada amaca uygun örnekleme yöntemi kullanılmış ve 439 kullanıcının verisi analiz edilmiştir. Sonuçlar satın alma niyetinin yaş, aylık kişisel gelir ve günlük ortalama TikTok kullanım süresi açısından farklılaştığını göstermiştir. İlgililik düzeyi yüksek kullanıcıların satın alma niyetinin ve sponsorlu içeriklere yönelik güveninin daha fazla olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, fenomenleri takip et butonuna tıklamadan takip eden kullanıcıların sponsorlu içeriklere yönelik güveninin daha düşük olduğu tespit edilmiştir. Son olarak ilgililik düzeyi ile fenomenleri takip etme biçimi arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Yüksek ilgililik düzeyine sahip kullanıcılar çoğunlukla TikTok’ta fenomenleri takip et butonuna tıklayarak takip etmektedir.
In this study conducted in the context of TikTok, a cross-sectional quantitative research method was utilized to examine the trust, purchase intention, and involvement of users who followed the influencers on TikTok. In the study, purposive sampling method was used and the data of 439 users were analyzed. The results indicated that the purchase intention of users differed in terms of age, monthly personal income and average daily TikTok usage time. It was observed that the users with a high involvement level had higher purchase intention and trust in sponsored content. However, the users who followed the influencers without clicking on the follow button had lower trust in the content. Consequently, a significant relationship was found between the level of involvement and the type of following the influencers. The users with a high level of involvement mostly followed the influencers by clicking the follow button on TikTok.
In this study conducted in the context of TikTok, a cross-sectional quantitative research method was utilized to examine the trust, purchase intention, and involvement of users who followed the influencers on TikTok. In the study, purposive sampling method was used and the data of 439 users were analyzed. The results indicated that the purchase intention of users differed in terms of age, monthly personal income and average daily TikTok usage time. It was observed that the users with a high involvement level had higher purchase intention and trust in sponsored content. However, the users who followed the influencers without clicking on the follow button had lower trust in the content. Consequently, a significant relationship was found between the level of involvement and the type of following the influencers. The users with a high level of involvement mostly followed the influencers by clicking the follow button on TikTok.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
TikTok, Fenomenler, Satın alma niyeti, Güven, İlgililik, Purchase intention, Influencers, Trust, Involvement
Kaynak
Abant Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
21
Sayı
2
Künye
Uğurhan, Y. ve Yaşar, İ. H. (2021). TikTok'taki reklam ve sponsorlu içeriklerin satın alma niyeti üzerindeki rolü: Sosyo-demografik değişkenler özelinde bir inceleme. Abant Sosyal Bilimler Dergisi, 21(2), 243-269.
