İkinci mertebe doğrulayıcı faktör analizi ile retro ürün tercihinde etkili olan unsurların belirlenmesi
Yükleniyor...
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Yusen yayıncılık
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Retro pazarlama son yıllarda ilgi gören bir pazarlama yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Geçmişe
duyulan özlem son yıllarda sık dillendirildiği için geçmişe ait ürünler de haliyle gündeme gelmeye
başladı. Buna bağlı olarak retro pazarlama konusu da literatürde yerini bulmuştur. Fakat yeni
sayılabilecek bir konu olduğundan farklı boyutlarıyla, daha farklı değişkenlerle birlikte ele alınmaya
muhtaç bir konudur. Mal ve hizmetlerin günümüze uyarlanarak yeniden pazara sunulması
literatürde Retro pazarlama olarak yer almaktadır. Bu çalışmada retro pazarlamanın bir boyutu olan
retro ürün konusunda tüketicilerin tercih nedenleri belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaç
doğrultusunda 500 katılımcıyla yüz yüze anket yapılmıştır. Verilerin analizi için SPSS ve AMOS paket
programları kullanılmıştır. Çalışma için gizil değişkenler arasındaki ilişkileri ortaya koymak adına
ikinci mertebe doğrulayıcı faktör analizi kullanılmıştır. Ölçüm modelleri için sıklıkla kullanılan bir
yöntem olan doğrulayıcı faktör analizi, gizil değişkenler arasındaki ilişkileri incelemek için elverişli
bir çeşit yapısal eşitlik modellemesidir. Çalışmada öncelikle açıklayıcı faktör analizi yapılmıştır.
Açıklayıcı faktör analizi sonucunda retro ürün tercihinde etkili olan altı alt boyut tespit edilmiştir. Bu
alt boyutlar; Retro Ürün Kalitesi ve Performansına olan İnanç, Geçmişe Duyulan Özlem, Retro Ürün
Bağlılığı, Retro Ürün’ün Kişide Yarattığı (Bıraktığı) Olumlu Etki, Retro Ürün Fiyatı, Retro Ürün’ün
Toplumsal İmajı olarak isimlendirilmiştir. Bu çalışma eski bir marka ya da ürünü yeniden piyasaya
sunmak isteyen firmalara öngörü sağlamada yardımcı olacaktır. Okuyucular, eski ürünlerin hangi
yönlerinin ön plana çıkarılması durumunda tüketiciler tarafından tercih edileceği noktasında önsel
bir bilgi sahibi olacaklardır.
Retro marketing has emerged as a method that has drawn attention in recent years. Since nostalgia has been expressed frequently in recent years, past products have naturally gained currency. Accordingly, retro marketing has found its place in the literature as a subject. However, since it is a new subject, it needs to be approached with different variables considering its various dimensions. Retro marketing has been defined in the literature as the remarketing of goods and services by adapting them today. This study aimed to determine the reasons for consumer preferences on retro products, which is a dimension of retro marketing. With that aim, an in-person survey was conducted with 500 participants. The SPSS and AMOS software packages were used to analyze data. Confirmatory factor analysis, a frequently used method for scaling models, is a suitable structural equation modelling for assessing relationships between latent variables. In order to exhibit relationships between latent variables, second-order confirmatory factor analysis was used. In the study, primarily exploratory factor analysis was made. As a result of the exploratory factor analysis, six sub-dimensions effective in retro product preferences were determined. These sub-dimensions were labelled as Retro Product Quality, Belief in Its Performance, Longing for the Past, Attachment to Retro Products, Positive Effect Retro Product Leaves on Person, Price of Retro Product, and Social Image of Retro Product. This study will help provide foresight to companies that would like to reintroduce an old brand or product to the market. Readers will have a priori knowledge on consumer preferences regarding which aspects of old products would be brought to the forefront.
Retro marketing has emerged as a method that has drawn attention in recent years. Since nostalgia has been expressed frequently in recent years, past products have naturally gained currency. Accordingly, retro marketing has found its place in the literature as a subject. However, since it is a new subject, it needs to be approached with different variables considering its various dimensions. Retro marketing has been defined in the literature as the remarketing of goods and services by adapting them today. This study aimed to determine the reasons for consumer preferences on retro products, which is a dimension of retro marketing. With that aim, an in-person survey was conducted with 500 participants. The SPSS and AMOS software packages were used to analyze data. Confirmatory factor analysis, a frequently used method for scaling models, is a suitable structural equation modelling for assessing relationships between latent variables. In order to exhibit relationships between latent variables, second-order confirmatory factor analysis was used. In the study, primarily exploratory factor analysis was made. As a result of the exploratory factor analysis, six sub-dimensions effective in retro product preferences were determined. These sub-dimensions were labelled as Retro Product Quality, Belief in Its Performance, Longing for the Past, Attachment to Retro Products, Positive Effect Retro Product Leaves on Person, Price of Retro Product, and Social Image of Retro Product. This study will help provide foresight to companies that would like to reintroduce an old brand or product to the market. Readers will have a priori knowledge on consumer preferences regarding which aspects of old products would be brought to the forefront.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İkinci mertebe doğrulayıcı faktör analizi, Nostalji pazarlaması, Retro ürün, Retro pazarlama, Retro ürün tercihi, Second-order confirmatory factor analysis, Nostalgia marketing, Retro product, Retro marketing, Retro product preference
Kaynak
Business and Management Studies: An International Journal
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
10
Sayı
1
Künye
Menteş, N. ve Şengün, H. İ. (2022). Using second-order confirmatory factor analysis to determine factors effective in retro product preference. Business and Management Studies: An International Journal, 10(1), 192-207.
