Neuromarketing: Navigating new perspectives in neuroscience and marketing synthesis

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000- 0002-4633-7683en_US
dc.authorid0000-0003-4249-2237en_US
dc.contributor.authorAkan, Şahap
dc.contributor.authorAtalık, Özlem
dc.date.accessioned2025-02-04T12:39:27Z
dc.date.available2025-02-04T12:39:27Z
dc.date.issued2024en_US
dc.departmentDicle Üniversitesi, Sivil Havacılık Yüksek Okulu, Havacılık Yönetimi Bölümüen_US
dc.description.abstractIn recent years, the field of neuromarketing has attracted considerable attention from both academics and practitioners. Neuromarketing differs from other fields in terms of both the tools and methods used in market research. Therefore, there is a need for literature reviews that focus on studies conducted in this field to acquire insights into the work carried out. This study aims to fill this gap by evaluating the techniques used in neuromarketing studies within the existing literature and presenting research findings to provide researchers a framework for these investigations. Neuromarketing studies, reviewed under headings such as EEG, fMRI, and others, have been explained in detail in terms of research tools, samples, research topics, and findings. In addition, the research approaches and applications adopted in these pertinent studies have been meticulously addressed. Ultimately, this research aims to provide a more comprehensive approach to the current state of neuromarketing studies, thereby contributing to the development of this interdisciplinary field. Additionally, it highlights future research directions in terms of theory, application, and methodology.en_US
dc.description.abstractNöropazarlama alanı son yıllarda akademisyenlerin ve pazarlama uygulayıcılarının büyük ilgisini çekmektedir. Nöropazarlama, pazar araştırmalarında kullanılan diğer araç ve yöntemlerden farklılık göstermektedir. Dolayısıyla bu alanda yapılacak çalışmalara ilişkin olarak bir görüş elde etmek için çeşitli literatür çalışmalarına ihtiyaç duyulmaktadır. Bu çalışma, nöropazarlama çalışmalarında kullanılan teknikleri mevcut literatür bağlamında değerlendirerek ve araştırmacılara bu araştırmalar için bir çerçeve sağlayacak araştırma bulgularını sunarak bu boşluğu doldurmayı amaçlamaktadır. EEG, fMRI ve diğer yöntemler gibi başlıklar altında incelenen nöropazarlama çalışmaları, araştırma araçları, örneklem, araştırma konuları ve bulguları açısından detaylı bir şekilde açıklanmıştır. Ayrıca ilgili çalışmalarda benimsenen araştırma yaklaşımları ve uygulamaları titizlikle ele alınmıştır. Sonuç olarak bu araştırma, nöropazarlama çalışmalarının mevcut durumuna ilişkin olarak daha kapsamlı bir yaklaşım sunmayı ve böylece bu disiplinler arası alanın gelişimine katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. Ayrıca teori, uygulama ve metodoloji açısından gelecekteki araştırma perspektiflerini de vurgulamaktadır.en_US
dc.identifier.citationAkan, Ş. ve Atalık, Ö. (2024). Neuromarketing: Navigating new perspectives in neuroscience and marketing synthesis. Dicle Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 14(28), 600-626.en_US
dc.identifier.endpage626en_US
dc.identifier.issn1309-4602
dc.identifier.issn2587-0106
dc.identifier.issue28en_US
dc.identifier.startpage600en_US
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/duiibfd/issue/86232/1495454
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11468/29410
dc.identifier.volume14en_US
dc.institutionauthorAkan, Şahap
dc.language.isoenen_US
dc.publisherDicle Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesien_US
dc.relation.ispartofDicle Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisien_US
dc.relation.isversionof10.53092/duiibfd.1495454en_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectNeuromarketingen_US
dc.subjectConsumer behavioren_US
dc.subjectLiterature reviewen_US
dc.subjectEEGen_US
dc.subjectfMRIen_US
dc.subjectNöropazarlamaen_US
dc.subjectTüketici davranışlarıen_US
dc.subjectLiteratür taramasıen_US
dc.titleNeuromarketing: Navigating new perspectives in neuroscience and marketing synthesisen_US
dc.title.alternativeNöropazarlama: Sinirbilim ve pazarlama sentezinde yeni perspektifleren_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
NEUROMARKETING NAVIGATING NEW PERSPECTIVES IN NEUROSCIENCE.pdf
Boyut:
824.72 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dicle Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi