Popüler kültür araçlarından reklamların gündelik ihtiyaçları yönlendirmesi : Cam sektörü reklamları örneğinde bir analiz
Yükleniyor...
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/closedAccess
Özet
Popüler kültür doğası gereği sürekli olarak yeni tüketimleri zihinlere kazımaya çalışmaktadır. Bunun uygulandığı en
önemli alanlardan biri de şüphe yok ki reklamlardır. Özellikle televizyon reklamlarında bu olgu müzik, ilgi çeken
unsurlar, ilgi çeken kişiler veya ünlüler, efektler aracılığıyla izleyicileri etkileyerek ve kendisini izlettirerek akılda
kalacak şekilde sunulmaktadır.
Reklamlar popüler kültürün yeniden üretilmesinde ve aktarılmasında önemli rol oynamaktadır. Aynı zamanda reklamlar
aracılığıyla yeniden tüketim olgusu sürekli olarak hedef kitleye aşılanmaktadır. Bu çalışma ile reklamlarda hedef kitleye
kullandığı ürünleri değersiz ve değiştirmesi gereken bir unsur haline getirmek için bilinçli bir şekilde “kır, at ve yenisini
al” ideolojisi işlenmeye çalışılması incelenmektedir. Bu noktada cam sektöründen bir markanın üç reklam filmi
göstergebilimsel analizle incelenmiş, popüler kültürün tüketim algılarını değiştirmeye yönelik nasıl bir yönlendirmeye
girdiği tespit edilmeye çalışmıştır. Çalışma sonucunda popüler kültürün reklam endüstrisini kendi çıkarları doğrultusunda
yönlendirdiği ve kitle iletişim araçlarını daha fazla tüketim olgusuyla kullandığı tespit edilmiştir.
Due to the popular culture nature, the new consumption is constantly trying to dig into minds. There is no doubt that the most important areas of application are advertisements. Especially in television advertisements, this phenomenon is presented in the form of music, elements of interest, interested persons or fame, influencing the audience through the effects and keeping them in mind. Advertisements play an important role in the reproduction and transmission of popular cultures. At the same time, the notion of the re-consumption of goods through advertisements is continuously infused to the target group. In this study, it is investigated to try to process the idea of "breaking, throwing and buying new" with advertisements consciously in order to make the products that the target group uses as an element which should be worthless and changing. In this point, the study tried to find out how a brand in the glass industry tried to direct the change of popular culture consumption perceptions with its three commercial films with semiotic analysis. As a result of the study, it has been found that popular culture advertising industry is directed towards its own interests and uses mass media for more consumption
Due to the popular culture nature, the new consumption is constantly trying to dig into minds. There is no doubt that the most important areas of application are advertisements. Especially in television advertisements, this phenomenon is presented in the form of music, elements of interest, interested persons or fame, influencing the audience through the effects and keeping them in mind. Advertisements play an important role in the reproduction and transmission of popular cultures. At the same time, the notion of the re-consumption of goods through advertisements is continuously infused to the target group. In this study, it is investigated to try to process the idea of "breaking, throwing and buying new" with advertisements consciously in order to make the products that the target group uses as an element which should be worthless and changing. In this point, the study tried to find out how a brand in the glass industry tried to direct the change of popular culture consumption perceptions with its three commercial films with semiotic analysis. As a result of the study, it has been found that popular culture advertising industry is directed towards its own interests and uses mass media for more consumption
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Popüler kültür, Reklam ve reklam endüstrisi, Popular culture, Advertisement and advertising industry
Kaynak
Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
9
Sayı
18
Künye
Altincik, H. (2017). Popüler kültür araçlarından reklamların gündelik ihtiyaçları yönlendirmesi : Cam sektörü reklamları örneğinde bir analiz. Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(18), 52-62.
